苹果仍然想做新闻聚合器,但前景还是堪忧

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在即将到来的 iOS 9 中,全新的新闻阅读应用 News 相对来说较少被人提及。但根据 recode 的消息,苹果正在为这款新闻聚合器拉拢更多的内容合作伙伴,在 6 月份的 18 家合作伙伴基础上,苹果据称已经与超过 50 家媒体平台达成合作协议。

为了给自己的新闻工具引入足够多内容,苹果似乎下了很大决心,在权益分成和品牌展示上都向后者倾斜得足够多。根据 Hearst 数字版主管 Troy Young 所言,苹果除了利用 iOS 的巨大的用户基数提供一个拥有超广覆盖面的分发渠道之外,还在维持品牌体验方面给了合作伙伴很大自由度。在利益分成方面,苹果不会收取合作伙伴在 News 平台上的广告收入并且会在 ComScore 统计上把 UV 归于合作伙伴。

已经和苹果建立合作关系的有 Conde Nast、Vox Media 和 Mashable 等网络媒体,也有纽约时报、华盛顿邮报和路透社等传统媒体。

即使有 iOS 的用户数量做保证,新闻聚合类应用本身尴尬的局面也使人很难对苹果的原生新闻应用持乐观态度。社交渠道已经成了大部分人获取新闻的主要来源,Facebook 和 Twitter 是令人无法忽视的两大渠道,况且两家都已有或者真正开放针对新闻推送的产品。

Pew 在 7 月份发布的一份数据显示,在美国市场,63% 的 Twitter 用户表示该产品是他们获取新闻和交际圈消息的工具,在 Facebook 这边,这个比例也是 63%。对于新产品,两者都希望把新闻服务和平台解绑,使整个服务更加轻量化和迅速,Twitter 的 Project Lighting 可以在把突发新闻发送给每一个用户,无论他们有没有 Twitter 账号;而 Facebook 则希望 100 字以内通知推送的消息把新闻内容直接推送到用户手中,而链接则直接跳向新闻来源,本身只做渠道。

另一方面, Apple Music 近期的表现也让各方对 News 面世之后基于 iOS 用户群体的转化率存在疑问。根据美国一家调研公司的数据,已经使用的 iOS 用户中,愿意在试用期结束后付费的比例并不高,远低于表示要停用服务的用户。更糟的是,即使由操作系统自带并且经过官方大力推广,仍然有接近九成用户没有开通服务。可以想象,News 随 iOS 9 发布时这个数字也并不会好看到哪里去。

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